Resumen

La fotografía ha tenido un impacto bastante importante no solo en el campo artístico, sino en general del desarrollo del ser humano como tal. La fotografía ha contribuido enormemente a que las personas desarrollen su capacidad de percibir visualmente el mundo que nos rodea, a tener una mayor comprensión icónica y a entregar al lenguaje visual una alta carga de importancia en el desarrollo de las relaciones interpersonales. Expandir nuestra capacidad de ver significa expandir nuestra capacidad de comprender un mensaje visual y, lo que es aún más importante, de elaborar un mensaje visual. La visión incluye algo más que el hecho físico de ver o de que se nos muestre algo. Es parte integrante del proceso de comunicación que engloba todas las consideraciones de las bellas artes, las artes aplicadas, la expresión subjetiva y la respuesta a un propósito funcional.

Visualizar es la capacidad de formar imágenes mentales. Pero de manera misteriosa y mágica vemos, creamos la visión de cosas que nunca hemos visto físicamente. Esa visión o previsualización va íntimamente ligada al salto creador, al síndrome de Eureka, como medio primario de resolver los problemas. El pensamiento en conceptos emergió del pensamiento en imágenes a través del lento desarrollo de los poderes de abstracción y simbolización, de la misma manera que la escritura fonética emergió, por procesos similares, de los símbolos pictóricos y los jeroglíficos. La evolución del lenguaje comenzó con imágenes, progresó a los pictógrafos o viñetas autoexplicativas, pasó a las unidades fonéticas y finalmente al alfabeto. Cada nuevo paso adelante fue, sin duda, un progreso hacia una comunicación más eficiente. Pero hoy son numerosos los indicios de un retorno de este proceso hacia la imagen, inspirado nuevamente en la búsqueda de una mayor eficiencia. La cuestión fundamental es la alfabetidad y lo que significa en el contexto del lenguaje, así como qué analogías pueden establecerse con el lenguaje y aplicarse a la información visual.

Los sistemas de símbolos que denominamos lenguaje son invenciones o refinamientos de lo visual que en otro fueron percepciones del objeto dentro de una mentalidad basada de la imagen . De ahí que haya tantos sistemas de símbolos y tantos los lenguajes, unos emparentados entre sí por su procedencia de una raíz común, y otros totalmente ir relacionados. Por ejemplo, los números son sustitutos en un sistema único de información, y lo mismo ocurre con las notas musicales. La universalidad del lenguaje de la visión es comparativamente tan superior que parece realmente rentable superar la dificultad que pueda suponer su complejidad. Los lenguajes son conjuntos lógicos.

Entre todos los medios de comunicación humana, el visual es el único que no tiene régimen ni metodología, ni un solo sistema con criterios explícitos para su expresión o su comprensión. ¿Por qué nos esquiva así la alfabetidad visual, cuando la deseamos y necesitamos tanto? Evidentemente hay que desarrollar una nueva aproximación para resolver este dilema.

Mensaje Lingüístico:

“new black and White coffee”

“Nuevo café blanco y negro”

El objetivo del copy de esta publicidad, es simplemente reafirmar el mensaje visual que se está dando, el nuevo producto de la marca “Coffee Inn” (que se muestra en la parte inferior derecha del anuncio) utiliza el concepto del “blanco y el negro” no solo en la imagen, sino también en la cromática de la tipografía que se utiliza. El concepto central del mensaje escrito es anunciar el nuevo café con leche de la franquicia.

Mensaje Icónico Codificado

Vemos un claro ejemplo de la utilización de la figura retórica del símil, las dos personas con sus colores de piel contrastantes, y ubicados en forma de taza de café, son un elemento visual llamativo para no utilizar el mismo producto en la composición del anuncio, nos da muestra de que el producto mezcla dos mundos distintos pero complementarios.

La señorita con su color de piel representa la leche; mientras que el hombre de color, representa el café.

La desnudez de los personajes se podría asociar a la pureza de los ingredientes con los que son elaborados los productos de la marca.

La idea también se complementa en el anuncio gracias al manejo de la cromática de la tipografía. La palabra “White” en blanco, y el “Black” en negro.

Mensaje Icónico No Codificado

Fondo: degrado central de tonalidades grises y marrones tenues.

Imagen: dos personas desnudas, un hombre negro, y una mujer blanca ubicados en el centro de la composición, y dando el aspecto o la forma de una taza de café por sus posiciones corporales.

El texto del anuncio se lo pone en la parte superior de la composición, con colores blanco y negro.

La marca anunciante está en la parte inferior derecha.

Mensaje Lingüístico:

“Sharper than you think. The WMF Grand Gourmet knife with damasteel blade”

“Más afilado de lo que piensas. El cuchillo gourmet WMF con filo de damasteel”

El mensaje es un texto de anclaje, es decir, que explica la imagen que tenemos en el anuncio, de forma concluyente, antes de que divaguemos en el posible significado en general. El mensaje es claro, nos da la pauta para pensar que el cuchillo que se anuncia es muy resistente y de excelente calidad, además de que nos dice la aleación con la que está hecho el producto, que es el damasteel, que es mejor que el hierro forjado o el acero; esta parte nos indica que el segmento al que está dirigido el anuncio debe  ser un público que conozca de cocina, y desee invertir en un cuchillo de estas características.

Mensaje Icónico Codificado

El cuchillo WMF es tan afilado, que no solo corta la carne, sino que corta la tabla  y de forma tan perfecta que incluso podemos ver los bordes pulidos del corte. Es un ejemplo de hipérbole para exagerar las características o atributos del producto. El ambiente que se maneja es muy pulcro y sobrio (blanco), lo que da cuenta que su selección de mercado no está orientado precisamente a cualquier hogar ni ama de casa, sino que está orientado a personas que conozcan de cocina y trabajen en un ambiente como ese.

Mensaje Icónico No Codificado.

Vemos un fondo blanco, al parecer es una cocina gourmet, sobria y nítida.

En la parte central vemos un trozo de carne cortado con todo y tabla justamente por la mitad, el corte es limpio y da cuenta de que pasó algo muy afilado por él.

En la parte inferior del anuncio se explica la imagen, con una pequeña leyenda que anuncia un cuchillo de la marca WMF, y también se presenta una pequeña imagen del producto para que el consumidor lo conozca.

significado de los colores.pptx (782,8 kB)

OSCAR CHAMORRO

4to "C" D.G.P.
FFIGURAS RETÓRICAS.pptx (1,2 MB)

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL

FACULTA DE CIENCIAS SOCIALES Y COMUNICACIÓN

DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO

CHAMORRO OSCAR

4TO “C”

Análisis Semiótico de “SEVEN”

Los Siete Pecados Capitales

Es una película estadounidense de suspense estrenada en 1995, interpretada por Brad Pitt y Morgan Freeman y escrita por Andrew Kevin Walker. La película es una mezcla de cine negro, psycho thriller y de las buddy movies.

El contexto de la película se desenvuelve entre dos agentes de policía que recorren una serie de asesinatos basados en los 7 pecados capitales, los indicios que siguen para dar con el psicópata son una mezcla de filosofía religiosa y extremismo puro. Cada una de las víctimas fue seleccionada cuidadosamente por el asesino, con el afán de que “el pecado se revierta sobre el pecador”.

TIPOS DE SIGNOS

INTEGRANTES:

4to "C" D.G.P.

Oscar Chamorro

Francisco Giler

Analía Pérez

Evelyn Pérez

www.youtube.com/watch?v=aKS9JSsgcOw&feature=youtu.be